“El turismo de bienestar no es una moda pasajera, sino una integración estructural en el sector hotelero”, dijo Luis Ruiz
En México, el turismo de bienestar se consolida como una de las tendencias más rentables del sector turístico y hotelero. De acuerdo con Onirius Hospitality Advisors, este segmento crece 17% anual, casi el doble del promedio global, impulsado por viajeros que buscan experiencias enfocadas en el equilibrio físico, mental y emocional.
A nivel global, la economía del bienestar alcanzará los 9 billones de dólares en 2028, y cerca del 15% de ese mercado corresponde al turismo wellness: viajes diseñados para mejorar la salud y el bienestar personal.
México, potencia wellness en Latinoamérica
Con más de 45 millones de turistas internacionales recibidos en 2024, México ocupa el décimo lugar mundial en turismo de bienestar. De ese total, 1.7 millones viajaron exclusivamente para disfrutar experiencias wellness, generando más de 3,100 millones de dólares. Los hoteles y spas concentraron el 50% de este ingreso, consolidando al país como un referente en el segmento.
“El turismo de bienestar no es una moda pasajera, sino una integración estructural en el sector hotelero. Hoy, el turista prioriza mantener su salud mientras viaja, y en algunos casos, incluso viaja especialmente para mejorar su bienestar”, afirmó Luis Ruiz, socio de Onirius Hospitality Advisors.
Experiencias integrales y alto valor
El turista de bienestar gasta en promedio 2,500 dólares por viaje, un 64% más que el viajero convencional, y puede pagar entre 4,000 y 12,000 dólares por programas personalizados que combinan nutrición, fitness y tratamientos especializados.
Esta tendencia abre una ventana de oportunidad para inversionistas y desarrolladores inmobiliarios, que buscan integrar el concepto wellness en sus proyectos hoteleros y residenciales.
Claves para capitalizar el crecimiento
De acuerdo con Onirius, las estrategias más efectivas para proyectos hoteleros en México incluyen:
- Diseñar experiencias integrales, que abarquen las seis dimensiones del bienestar: física, mental/espiritual, social, financiera, ambiental y comunitaria.
- Implementar modelos sostenibles, que preserven el entorno, fortalezcan la rentabilidad a largo plazo y optimicen el consumo energético.
- Invertir en bienes raíces wellness, un mercado valuado en 514 mil millones de dólares con un crecimiento anual proyectado de 15.8% hasta 2028.
Wellness con identidad local
Además, Onirius subraya la importancia de desarrollar proyectos con identidad propia, que reflejen la cultura local y se alineen con las expectativas globales del viajero moderno. Los desarrollos que logren combinar hospitalidad, branded residences y una oferta integral de bienestar se posicionarán como líderes del mercado.
“Hoy, integrar el descanso, la nutrición y el deporte durante un viaje ya no es una tendencia, es un estándar mínimo para el viajero”, concluyó Ruiz.
