“El turismo fortalece los lazos entre las personas y los lugares. Tiende puentes entre las culturas, preserva las tradiciones y restaura el patrimonio cultural”
Este 27 de septiembre, el Día Mundial del Turismo 2025 llega con un mensaje directo: el turismo debe ser motor de cambio y no solo de crecimiento.
Bajo el lema ‘Turismo y transformación sostenible’, esta iniciativa de ONU Turismo pone el foco en la gobernanza efectiva, planeación estratégica, monitoreo riguroso y prioridades alineadas con sostenibilidad a largo plazo.
Del crecimiento al impacto: qué ha cambiado
La agencia de las Naciones Unidas insiste en que el turismo es más que un sector económico, ya que acelera el progreso social, la educación y el empleo, siempre que se planifique con inclusión y resiliencia al centro.
Asimismo, plantea invertir en capacitación para jóvenes y mujeres, y cerrar brechas de habilidades que hoy limitan su participación plena en destinos emergentes. También llama a impulsar MIPyMES y emprendimientos y a orientar la digitalización hacia modelos de negocio más responsables.
Además, pone énfasis en la inversión sostenible. Entre 2019 y 2024 el turismo atrajo más de 2,300 proyectos por 126,000 millones de dólares (mdd); por ello, el llamado es privilegiar inversiones con beneficios sociales y climáticos a largo plazo.
Termómetro global: recuperación, pero dispar
En el frente internacional, ONU Turismo reporta que en el primer semestre de 2025 los arribos alcanzaron cerca de 690 millones de turistas, lo que representa un crecimiento de 5% frente a 2024, con desempeño mixto por regiones y un Índice de Confianza al alza para el cierre del año.
Este panorama confirma la recuperación del sector, aunque con riesgos (costos, geopolítica, visas) que exigen políticas adaptativas.
“El turismo es un potente motor de transformación. Crea empleo, impulsa las economías locales, promueve las infraestructuras y contribuye al desarrollo mucho más allá del PIB.
“El turismo fortalece los lazos entre las personas y los lugares. Tiende puentes entre las culturas, preserva las tradiciones y restaura el patrimonio cultural. Nos recuerda nuestra humanidad compartida, así como la riqueza de la diversidad”, señaló António Guterres, secretario general de la ONU.
México: señales de fortaleza y tareas pendientes
Para México, los datos recientes muestran tracción:
- Divisas por visitantes internacionales (ene–jul 2025): 21,682 mdd, +6.8% anual.
- Pasajeros en vuelos nacionales (ene–jul 2025): 36.49 millones transportados.
En paralelo, los indicadores estructurales del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) muestran una tendencia de recuperación del consumo turístico receptivo hacia finales de 2024, útil para entender el arranque de 2025 y su inercia.
De esta manera, en el país existe margen para capitalizar la demanda internacional y el dinamismo doméstico, pero la narrativa 2025 de ONU Turismo empuja a ir más allá del conteo de llegadas: formación de talento, apoyo a MIPyMES turísticas, y inversión que regenere territorio.
Entre las oportunidades para el turismo mexicano destacan:
- Planes de destino con metas de cero vertidos en playas/lagunas, movilidad peatonal y ciclista en centros históricos y límites de carga turística en ecosistemas sensibles. (Marco: transformación sostenible 2025).
- Programas de upskilling (idiomas, hospitalidad, marketing digital, economía circular) en coordinación con universidades y cámaras; prioridad a jóvenes y mujeres.
- Fondos mixtos para MIPyMES (alojamiento pequeño, operadores locales, agro-turismo, turismo comunitario) condicionados a criterios verdes y de empleo local.
- Indicadores de impacto obligatorios en proyectos turísticos con recursos públicos: empleo local, gasto promedio, huella de carbono/agua, conservación y accesibilidad universal.
Día Mundial del Turismo 2025
La celebración global del Día Mundial del Turismo 2025 tendrá como sede la ciudad de Melaka, Malasia, reconocida por su patrimonio cultural, arquitectura tradicional y posibilidades para articular turismo, memoria e identidad local.
Este año, ell lema oficial es ‘Turismo y transformación sostenible’, con lo que se destaca la idea de que el turismo tiene que evolucionar más allá de la cantidad de visitantes: debe transformarse para generar bienestar social, equidad y resiliencia territorial.
Además, ONU-Turismo tiene previsto organizar diversos eventos públicos, seminarios, talleres y webinars que acompañen la jornada, con énfasis en:
- Conferencias y paneles virtuales y presenciales que contrasten experiencias de gobernanza turística transformadora entre regiones.
- Workshops temáticos sobre turismo sostenible, innovación, inclusión social, gobernanza y financiación verde, con actores públicos y privados.
- Actividades de sensibilización, difusión y movilización en ciudades anfitrionas y destinos, para visibilizar buenas prácticas locales alineadas al lema.
- Herramientas y recursos digitales como publicaciones, guías, dashboards y estrategias de monitoreo que acompañen el tema.
