{"id":119046,"date":"2021-06-28T11:46:12","date_gmt":"2021-06-28T16:46:12","guid":{"rendered":"https:\/\/centrourbano.com\/?p=119046"},"modified":"2021-06-28T11:46:12","modified_gmt":"2021-06-28T16:46:12","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centrourbano.com\/revista\/opinion\/blog-de-invitado\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing"},"content":{"rendered":"

Por Jimena Pe\u00f1a Uribe*<\/strong><\/p>\n

\u00bfHas escuchado el t\u00e9rmino greenwashing<\/em>? Nunca me ha gustado utilizar anglicismos o palabras extranjeras al hablar en castellano, pero en algunas ocasiones resulta correcto o hasta obligado. La Real Academia de la Lengua ha optado por aceptar algunas palabras extranjeras o palabras mal utilizadas y darles una acepci\u00f3n nueva cuando el uso generalizado ha llevado a que sea del dominio p\u00fablico.<\/p>\n

Desde mi punto de vista, este es el caso de greenwashing<\/em>, aunque a\u00fan no es una palabra aceptada por la academia es una de esas locuciones que si las trat\u00e1ramos de traducir requerir\u00edan de una larga explicaci\u00f3n y perder\u00edan su significado en el idioma original.<\/p>\n

As\u00ed pues, el concepto greenwashing<\/em> es un t\u00e9rmino en ingl\u00e9s que se refiere a empresas que promocionan su orientaci\u00f3n ecol\u00f3gica, o de cuidado del medio ambiente, pero \u00fanicamente para cumplir con un objetivo mercadol\u00f3gico, ya que su mensaje carece de sustento al contar con pr\u00e1cticas que no son realmente sostenibles y sustentables, en algunos casos existen grandes conglomerados que no solo fingen ser amistosos con el medio ambiente y contin\u00faan contaminando, si no invierten grandes cantidades de dinero para bloquear la emisi\u00f3n de leyes que los obliguen al cuidado del medio ambiente o boicotean campa\u00f1as ambientalistas.<\/p>\n

Un caso ic\u00f3nico de esta pr\u00e1ctica lo protagoniz\u00f3 Volkswagen (VW) en el 2015, cuando se descubri\u00f3 que las computadoras de los autos con motores di\u00e9sel ten\u00edan un software que alteraba los resultados de los controles t\u00e9cnicos de emisi\u00f3n de contaminantes.<\/p>\n

Esta pr\u00e1ctica se llev\u00f3 a cabo a lo largo de 6 a\u00f1os y acumul\u00f3 11 millones de autom\u00f3viles que sus due\u00f1os compraron porque eran ecol\u00f3gicos, pero, en realidad, superaban hasta 40 veces el l\u00edmite legal de los est\u00e1ndares de la Agencia de Protecci\u00f3n Ambiental de Estados Unidos (EPA). Adem\u00e1s de la verg\u00fcenza p\u00fablica que VW tuvo que afrontar, pag\u00f3 una gran cantidad de multas muy altas, sin embargo, el da\u00f1o al medio ambiente ya estaba hecho.<\/p>\n

Para combatir el greenwashing <\/em>la organizaci\u00f3n Terra Choice public\u00f3 lo que denomin\u00f3 los siete pecados de greenwashing,<\/em> que de alg\u00fan modo se convierte en una breve gu\u00eda de lo que debemos observar para evitar ser enga\u00f1ados por las empresas que llevan acabo esta deplorable practica:<\/p>\n

    \n
  1. Pecado de vicios ocultos. Empresas que denominan sus productos como \u201cverdes\u201d bas\u00e1ndose en unos cuantos atributos muy limitados, sin poner atenci\u00f3n a temas ambientales realmente importantes. Por ejemplo, una bolsa de papel no es necesariamente ecol\u00f3gica porque su principal ingrediente es org\u00e1nico, para que sea realmente verde debe venir de un bosque sustentable y certificado, el proceso de fabricaci\u00f3n debe ser no contaminante (la producci\u00f3n de papel suele contaminar cantidades enormes de agua) y debe tener un verdadero monitoreo de la emisi\u00f3n de gases de efecto invernadero generados en su producci\u00f3n y transporte.<\/li>\n
  2. Pecado de la Prueba. El que un producto haga afirmaciones sobre su cuidado del medio ambiente sin dar datos y certificaciones confiables y f\u00e1cilmente accesibles. Que diga que es ecol\u00f3gico no lo hace cierto.<\/li>\n
  3. Pecado de la ambig\u00fcedad. Afirmar que un producto o servicio es ecol\u00f3gico a partir de una descripci\u00f3n mala o vaga, indica que es muy probable es que se trate de un enga\u00f1o. Por ejemplo, la afirmaci\u00f3n \u201c100% Natural\u201d, no necesariamente quiere decir que es amigable con el medio ambiente.<\/li>\n
  4. Pecado de publicitar falsas etiquetas. Un producto que usa palabras o im\u00e1genes que te hacen pensar que est\u00e1 certificado por alguna organizaci\u00f3n, cuando en realidad no lo est\u00e1 o la organizaci\u00f3n que lo certifica no es confiable.<\/li>\n
  5. Pecado de lo no relevante. Una manifestaci\u00f3n de que el producto o servicio es amigable con el medio ambiente y que puede ser que lo que publique sea verdadero, pero sin importancia. Por ejemplo, que el producto manifieste que esta libre de CFC (clorofluorocarbonos por sus siglas en ingles). Efectivamente el producto es libre de CFC, pero todos los productos son libres de CFC desde 1989 porque se prohibi\u00f3 por el protocolo de Montreal en todo el mundo.<\/li>\n
  6. Pecado del mal menor. Una declaraci\u00f3n de que cierto producto o servicio tiene cierta cualidad que en realidad no lo hace amigable con el medio ambiente solo menos malo que otros. Por ejemplo, un autom\u00f3vil que promueva que es muy eficiente en su consumo de combustible, porque a pesar de que es bueno que consuma y contamine menos, en realidad, el objetivo es que no contamine.<\/li>\n
  7. Pecado de Mentir. Que un producto o servicio mienta sobre sus certificaciones o cualidades para parecer ecol\u00f3gico. La mejor forma para prevenir esto, es contar con una certificaci\u00f3n confiable. No confiemos simplemente en lo que las etiquetas dicen.<\/li>\n<\/ol>\n

    En el mundo de los negocios, la imagen o credenciales ecol\u00f3gicas de una empresa son muy relevantes para que \u00e9stas sean aceptadas y competitivas, algo que desde el punto de vista optimista ha empujado o forzado a las empresas a ser m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente.<\/p>\n

    Sin embargo, ser una empresa o corporaci\u00f3n realmente amistosa y preocupada por el medio ambiente requiere invertir tiempo y recursos para hacerlo bien y, ante todo, requiere la supervisi\u00f3n de nosotros, los consumidores que tenemos el poder de decidir a qui\u00e9n comprarle.<\/p>\n

    <\/p>\n

    *Jimena Pe\u00f1a Uribe<\/strong><\/p>\n

    Estudiante de Arquitectura<\/strong><\/p>\n

    Jimena es estudiante de arquitectura en el Karlsruher Institute f\u00fcr Technologie en Alemania. Le apasiona comprender y analizar la forma en que los seres humanos ocupamos nuestro entorno, la forma en la que \u00e9ste evoluciona y los pilares que sostienen la vida p\u00fablica, pero le preocupa la falta de equilibrio con el medio ambiente. A trav\u00e9s del urbanismo y la sustentabilidad busca construir un mejor futuro para todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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